Google Ads 账户深度分析与健康度审计工具 - 74项检查，自动生成优化报告

ads-google by agricidaniel/claude-ads

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安装命令

npx skills add https://github.com/agricidaniel/claude-ads --skill ads-google

自动化数据分析营销

🇨🇳中文介绍

Google Ads 深度分析

分析流程

收集 Google Ads 账户数据（导出数据、变更历史记录、搜索词报告）
阅读 ads/references/google-audit.md 以了解完整的 74 项检查审计
阅读 ads/references/benchmarks.md 以获取 Google 特定基准
阅读 ads/references/scoring-system.md 以了解加权评分系统
将所有适用的检查项评估为 PASS（通过）、WARNING（警告）或 FAIL（失败）
计算 Google Ads 健康度得分（0-100）
生成包含行动计划的分析结果报告

分析内容

转化跟踪（权重 25%）

Google 代码（gtag.js）已安装并在所有页面触发
增强型转化已激活（使用哈希处理的第一方数据）
已实施同意模式 v2（欧盟/欧洲经济区必需）
转化操作映射正确（主要转化与次要转化）
已配置线下转化导入（适用于潜在客户开发）
通过 GTM 实施服务器端代码（推荐以提高准确性）
归因模型：首选数据驱动归因（最后点击仅作为备选）
转化延迟分析（转化是否仍在缓慢增加？）

无效支出（权重 20%）

已审查搜索词报告（至少最近 30 天）
否定关键词覆盖充分（共享列表 + 广告系列层级）
展示广告版位审计（排除低质量网站）
无效点击率在正常范围内（<10%）
广泛匹配仅与智能出价策略结合使用（切勿单独使用）
品牌与非品牌广告系列分开
地理位置定位精确（无浪费的国际支出）

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账户结构（权重 15%）

广告系列层级组织符合业务逻辑
广告组主题紧密相关（每组最多 15-20 个关键词）
响应式搜索广告组拥有 ≥3 个有效广告
效果最大化广告系列结构正确（资产组、受众信号）
评估单关键词广告组（若存在，则迁移至主题广告组）
广告系列标签/命名规范一致

关键词（权重 15%）

匹配类型策略恰当（精确匹配 → 词组匹配 → 广泛匹配的递进关系）
质量得分分布（目标平均分 ≥7）
标记低质量得分关键词（<5 = FAIL，5-6 = WARNING）
关键词蚕食检查（相同关键词出现在多个广告系列中）
跟踪核心关键词的展示份额
已为设备/地理位置/受众群体设置关键词出价调整

广告（权重 15%）

响应式搜索广告：每个广告组 ≥8 个独特标题，≥3 个描述
响应式搜索广告：广告强度为"良好"或"极佳"（非"差"或"一般"）
固定使用最少且具有策略性（过度固定会降低响应式搜索广告的灵活性）
广告附加信息：附加链接（≥4 个）、附加宣传信息（≥4 个）、附加结构化摘要、附加图片
动态关键词插入使用恰当
广告文案包含行动号召、价值主张、差异化优势

设置（权重 10%）

出价策略适合广告系列成熟度和目标
预算分配：无广告系列因预算受限（除非有意为之）
广告投放时间表与营业时间/转化模式一致
设备出价调整基于绩效数据设置
地理位置定位：使用"位于"而非"位于或对...感兴趣"
网络设置：已审查搜索网络合作伙伴，搜索广告系列已选择退出展示广告网络

效果最大化广告系列深度分析

如果存在效果最大化广告系列，则额外评估：

资产组多样性（文本、图片、视频、商品 Feed）
已配置受众信号（自定义细分、列表、人口统计特征）
已审查网址扩展设置（选择退出不相关的页面）
已应用品牌排除项（防止蚕食品牌搜索）
已利用搜索主题（2024 年功能）
最终到达网址扩展：已启用或已禁用并附有理由
已审查"洞察"标签页（搜索类别、受众细分）

AI Max for Search（2026）

如果 AI Max for Search 可用/已激活：

评估广泛匹配与 AI Max 的整合情况
监控自动生成标题的绩效
审查搜索词类别的相关性
评估预算影响（AI Max 可能改变支出分配）

指标	通过	警告	失败
质量得分（平均）	≥7	5-6	<5
点击率（搜索）	≥6.66%	3-6.66%	<3%
转化率（搜索）	≥7.52%	3-7.52%	<3%
每次点击费用（搜索）	≤$5.26	$5.26-8.00	>$8.00
无效支出	<10%	10-20%	>20%
广告强度	良好及以上	一般	差
无效点击	<5%	5-10%	>10%

Google Ads 健康度得分

Google Ads 健康度得分: XX/100 (等级: X)

转化跟踪: XX/100  ████████░░  (25%)
无效支出:        XX/100  ██████████  (20%)
账户结构:   XX/100  ███████░░░  (15%)
关键词:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
广告:                 XX/100  ████████░░  (15%)
设置:            XX/100  ██████████  (10%)

GOOGLE-ADS-REPORT.md — 包含通过/警告/失败状态的完整 74 项检查结果
无效支出估算（月度美元价值）
按影响排序的快速优化建议
效果最大化广告系列特定建议（如适用）
按关键词组划分的质量得分、点击率、转化率关键词健康度矩阵

🇺🇸English

Google Ads Deep Analysis

Process

Collect Google Ads account data (export, Change History, Search Terms Report)
Read ads/references/google-audit.md for full 74-check audit
Read ads/references/benchmarks.md for Google-specific benchmarks
Read ads/references/scoring-system.md for weighted scoring
Evaluate all applicable checks as PASS, WARNING, or FAIL
Calculate Google Ads Health Score (0-100)
Generate findings report with action plan

What to Analyze

Conversion Tracking (25% weight)

Google tag (gtag.js) installed and firing on all pages
Enhanced Conversions active (hashed first-party data)
Consent Mode v2 implemented (required for EU/EEA)
Conversion actions mapped correctly (primary vs secondary)
Offline conversion import configured (for lead gen)
Server-side tagging via GTM (recommended for accuracy)
Attribution model: data-driven preferred (last-click as fallback only)
Conversion lag analysis (are conversions still trickling in?)

Wasted Spend (20% weight)

Search Terms Report reviewed (last 30 days minimum)
Negative keyword coverage adequate (shared lists + campaign-level)
Display placement audit (exclude low-quality sites)
Invalid click rate within norms (<10%)
Broad Match only used with Smart Bidding (NEVER without it)
Brand/non-brand campaigns separated
Geographic targeting precise (no wasted international spend)

Account Structure (15% weight)

Campaign-level organization follows business logic
Ad groups themed tightly (15-20 keywords max per group)
RSA ad groups have ≥3 active ads
PMax campaigns structured correctly (asset groups, signals)
SKAGs evaluated (migrate to themed groups if present)
Campaign labels/naming conventions consistent

Keywords (15% weight)

Match type strategy appropriate (Exact → Phrase → Broad progression)
Quality Score distribution (aim ≥7 average)
Low QS keywords flagged (<5 = FAIL, 5-6 = WARNING)
Keyword cannibalization check (same keywords in multiple campaigns)
Impression share tracked for top keywords
Keyword bid adjustments set for devices/locations/audiences

Ads (15% weight)

RSA: ≥8 unique headlines, ≥3 descriptions per ad group
RSA: ad strength "Good" or "Excellent" (not "Poor" or "Average")
Pin usage minimal and strategic (over-pinning reduces RSA flexibility)
Ad extensions: sitelinks (≥4), callouts (≥4), structured snippets, image
Dynamic keyword insertion used appropriately
Ad copy includes CTA, value proposition, differentiators

Settings (10% weight)

Bid strategy appropriate for campaign maturity and goals
Budget pacing: no campaigns limited by budget (unless intentional)
Ad schedule aligned with business hours/conversion patterns
Device bid adjustments set based on performance data
Location targeting: "Presence" not "Presence or Interest"
Network settings: Search Partners reviewed, Display opt-out for Search

PMax Deep Dive

If Performance Max campaigns exist, additionally evaluate:

Asset group diversity (text, images, video, feeds)
Audience signals configured (custom segments, lists, demographics)
URL expansion settings reviewed (opt-out of irrelevant pages)
Brand exclusions applied (prevent cannibalizing brand search)
Search themes utilized (2024 feature)
Final URL expansion: enabled or disabled with justification
Insights tab reviewed (search categories, audience segments)

AI Max for Search (2026)

If AI Max for Search is available/active:

Broad Match + AI Max integration evaluated
Auto-generated headline performance monitored
Search term categories reviewed for relevance
Budget impact assessed (AI Max can shift spend)

Key Thresholds

Metric	Pass	Warning	Fail
Quality Score (avg)	≥7	5-6	<5
CTR (Search)	≥6.66%	3-6.66%	<3%
CVR (Search)	≥7.52%	3-7.52%	<3%
CPC (Search)	≤$5.26	$5.26-8.00	>$8.00
Wasted Spend	<10%	10-20%	>20%
Ad Strength	Good+	Average	Poor
Invalid Clicks	<5%	5-10%	>10%

Output

Google Ads Health Score

Google Ads Health Score: XX/100 (Grade: X)

Conversion Tracking: XX/100  ████████░░  (25%)
Wasted Spend:        XX/100  ██████████  (20%)
Account Structure:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Keywords:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Ads:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Settings:            XX/100  ██████████  (10%)

Deliverables

GOOGLE-ADS-REPORT.md — Full 74-check findings with pass/warning/fail
Wasted spend estimate (monthly $ value)
Quick Wins sorted by impact
PMax-specific recommendations (if applicable)
Keyword health matrix with QS, CTR, CVR per keyword group

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agricidaniel/claude-ads

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Feb 16, 2026

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